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新流量来了|日活5亿逼近抖音这个平台剑指电商


3月23日,腾讯控股发布了2021年度第四季度及全年财报,这份财报重点提及了视频号,公布了一些数据和一系列商业化政策。

财报显示,在过去的一年中,随着微信的内容更加多样化,产品体验不断提升,视频号的人均使用时长及总视频播放量,同比增长了1倍以上。众所周知视频号独家举办了著名男子乐队西城男孩(Westlife)的首次线 万人观看。

财报还提及了视频号对社交网络收入带来的贡献,视频号直播服务、视频付费会员服务,以及自2020年4月合并虎牙带来的收入贡献的推动下,社交网络收入增长了8%,即人民币 1173 亿元。

此前有研究院发布过《2021 年视频号发展白皮书》,称2021年视频号DAU已经超过了5个亿,较2020年增长了79%,人均使用时长超过了35分钟,较2020年增长84%。也有研究院猜测,视频号2022年的DAU有望达到6个亿。

5个亿的日活,基本上要逼近抖音的用户数了,目前抖音的日活是6-8个亿。这个发展速度确实很快,毕竟视频号是2020年4月才向全民推广,但基于10亿日活的微信生态系统,视频号的土壤太优渥了,未来与抖音齐平甚至超过抖音也不是没有可能。

这两天,有媒体报道称视频号疑似改版,由原来的单列改为频道模式,设立了知识、生活、娱乐、影视综艺等多个不同类别的专区。

但实际情况是,目前改版仅出现在微信电脑客户端的视频号中,微信App的视频号功能仍为此前的单列模式。

财报发布后,视频号官方公发文称,接下来视频号将提供重要的商业化机会,包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。果不其然,近期的视频号在直播电商上动作频频,对直播电商入口和外链进行了一系列调整。

在入口方面,之前入口比较靠后的直播电商,如今在进入视频号直播广场页面后,“更多”直播的首个板块就是直播电商。

早在3月初,视频号就对“我要带货”功能进行了调整。调整后,“商店助手-我要带货”仅展示自营商家提供的带货商品,其他来源商品只能在视频号中“带货中心”查看。这个功能的调整,会对达人绑定的商店产生影响,达人商品橱窗中会因此无法上架第三方电商平台的商品。

而视频号橱窗是通过视频号“带货中心”选品,则仍可以选择来自爱逛、微盟、魔筷、唯品会、当当、有赞、小程序联盟的商品。其中,小程序联盟可以理解为视频号店铺,就是个人或商家通过“小商店助手”微信小程序开通的小程序商城。

调整完“我要带货”功能十天后,视频号官方发布了两项最新公告。公告显示:视频号橱窗不再允许个人小商店接入,视频号橱窗必须要有经营主体,可以是个体户也可以是企业;视频号橱窗可以使用小商店,也可以使用小程序,小程序商家则需要升级新的交易组件。

据了解,这两项公告均于今日(3月25日)起正式生效。这次的调整是视频号进一步规范了商家/达人经营行为,以及保障消费者权益。

对于已经入驻视频号橱窗的个人小商店,也将于今天(3月25日)逐步停止视频号橱窗服务。其他非个人主体商家的视频号橱窗服务不会受影响,且个人小商店商家注册非个人主体店铺之后,可继续使用视频号橱窗服务。

而对于已经入驻视频号橱窗的小程序商家,需要在2022年6月30日前完成“自定义版交易组件”的升级,否则视频号橱窗将不可用。

当商家完成视频号自定义版交易组件的升级,则可继续在视频号进行带货变现。当视频号接入后功能有了全新的变化,包括:

对于电商人来说,视频号的这一系列动作都是信号,意味着新的流量平台就在你面前,你要做一个决定,那就是要不要布局,以及怎么布局?老高说过,流量在哪里,你就要把店铺开在哪里。

这和近些年来,很多电商都意识到要布局抖音直播带货一样,但这一步转型并不顺畅,大家都还不知道怎么布局,那么该如何乘上这一波东风呢?

近期老高将在视频号直播间连播20天,每一天邀请一位大咖,每一场直播都长达3个多小时,针对电商人在疫情期间的痛点和困惑做解答。3月25日晚7点,拥有15年电商一线实操经验的无忌老师,将带着他在抖京拼淘四大平台TOP卖家的经验,继续为你讲述抖音直播电商的新机遇!

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