欢迎光临011qk
我们一直在努力

读懂|00|后|开始|融云洞察|打造社交元宇宙从


yyds、xswl、zqsg 作为传播比较广泛的缩写,或许稍微上网冲冲浪就能 get 到。那么,cqy、nss、dd、mz 呢?

“90 后”有火星文,“00 后”有缩写。不同代际各有其自成一派的语言体系,也形成了他们独特的社交通行证。

其背后成因,是不同成长环境下年轻人身上的时代印记和群体需求。所谓“得年轻人者得天下”,社交领域尤是如此。

面向未来市场,我们必须读懂“求扩列,暖说说”背后的“00 后”社交诉求。毕竟上一代的爆款 Facebook 是从学校起家的,QQ 也起步于学校并且至今依然是大量“00 后”最主要的社交阵地。

从另一个角度来看,正是一代又一代年轻人对社交需求的变化,促使社交产品不断迭代更替,驱动通信云能力向前探索。

“00 后”成长于中国经济高速增长时期,这塑造了他们的个体化特征及物质基础上的精神追求特点。同时,他们是移动互联网原著民,成长过程伴随着移动互联网和内容的大爆发。

“00 后”在“4+2+1”的家庭中成长,很少会受到传统家庭规范的限制,而更多地独享来自家庭的照顾。他们的自主消费意识与能力较强,在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

自我一代。简单的家庭结构使“00 后”更自我,他们习惯自己做决定。他们在社交平台上会表现得更潮流,注重个性表达,也偏好强互动的交流方式。

圈层文化。作为最年轻一代群体,他们想去探索未知世界,希望通过线上社交方式拓宽朋友圈,扩列需求旺盛,想结识更多有趣的人;相比已经工具化的熟人社交平台,他们更喜欢在群组和兴趣圈子与陌生人分享生活,寻找精神上的归属感和认同感,“家族”荣誉高于班级荣誉。现在风靡网络的缩写用语,就出自“00 后”的饭圈用语,是他们识别彼此和换取认同的社交货币。

娱乐至上。根据红杉资本数据,全国八成以上的“00 后”都有网络社交、音视频、游戏类应用的使用经历,尤其是一线城市人群。娱乐消费方面,“00 后”是愿意给爱豆氪金的硬核追星族;在文字阅读方面,他们最关注网络小说,甚至直接下场写,成为作者大大。总结下来就是:

“00 后”比“00 前”更依赖社交网络与他人建立联系。根据德勤数据,每天使用社交网络的“00 后”占比达 52%,其中,每天使用 10-20 次的“00 后”占到了 48%,而且他们更喜欢通过发照片和视频来表达自我。

对“00 后”来说,现实世界之外自己那个数字世界的虚拟身份,或许更加重要,也被倾注了更多精力与感情。

饭圈、语 C(语言 Cosplay)甚至虚拟公司等虚拟王国,每一个都有自己的社会规则和完整形态。他们期望在这里获得更多现实世界缺少的公平、尊重、倾听。

而传统的颜值社交、定位社交平台,只有高价值、高颜值的人会优先获得用户的注意力,因此,优质的用户在平台中容易被打扰,而普通用户则很少被关注。平台的资源会不断地向处于中心地位的用户集中,社交平台的中心化现象严重。

“00 后”目前大多处于学生时期,或刚步入社会,对未来充满了美好的憧憬和期待。他们需要的是在社交平台上找到自己的圈子,并融入进去,不断地和能与自己共鸣的人建立连接。

在“00 后”的年轻群体中,动漫文化得到了超过半数(51.9%)的喜爱,仅次于游戏的 57.2%。由于“00 后”对动漫文化的追捧,二次元在他们的群体中绝对不是小众文化,而是主流文化。

同时,56.1% 的调研对象有喜欢的虚拟偶像,虚拟偶像也成为品牌和用户之间增加好感度的新兴营销手段。78% 认为虚拟偶像代言能增加品牌好感度;79% 的人偏好喜爱虚拟偶像代言,表示这能增加购买的可能性。

用虚拟形象创作产出的内容是否受欢迎,是由用户的个性及想象力决定的。相比真实照片和视频,虚拟形象可以减小用户的社交压力,降低社交中心化风险。所以,虚拟形象及其创作内容,在主打“00 后”的社交平台上很常见。

网络用语:受二次元文化影响,“00 后”均带有较深的网络印记。网络语言泛滥的“00 后”,钟爱二次元文化下的语言表达方式,并且认为网络用语相对亲切,热衷自嘲和朋友之间“玩梗”。

图片、视频、表情符号:年轻一代用户在交流时会更倾向于发送图片,而不是文字内容。与文字相比,拍摄一段视频可以更好地与对方进行互动。此外表情符号(Emoji)也可以让用户通过更少的文字表达更多内容。

语音化:语音较文字更能表达性格,以及情感态度等信息,也更符合“00 后”群体偏好强互动的交流特点。越来越多的社交平台,在部分功能上尝试用语音代替文字,例如小纸条、留言板等。

包括捏脸变装、面部捕捉、肢体识别、虚拟背景、空间音效等整体解决方案,也是融云目前正着力投入研发的方向。

由于社交、音视频、游戏备受“00 后”青睐,单一主题的空间,往往不能满足他们的需求,需要支持多种 RTC 场景的自由切换和多种 IM 消息类型,满足他们多样化的交流方式。

越来越多的年轻一代用户在社区群组中,寻找属于自己的圈子,与兴趣相投的陌生人交流,发表自己的想法和观点。超大群组、个性表达和实时交互是他们的核心诉求。

融云超级群,是行业首个原生超级群 PaaS 服务,以无限用户数量和多样实时交互,成为搭建“00 后”钟爱的实时社区社交形态的第一选择。

在实时社区中,用户可自由创建和管理自己的社交圈,有文字、语音、发帖等多种频道类型,满足新一代社交用户自建功能群组和兴趣圈子的需求。

目前来看,面向“00 后”的社交产品还存在很大的创新空间,这个市场正需要一个有号召力和引领性的新产品。一个很好的佐证是,啫喱上线后在很短的时间内便成风靡之势。

这也是产生下一个爆款的潜在领域。起家于游戏通讯工具的 Discord,就十分得益于在学生群体中的流行。它的去中心化、半开放性、多种社交功能,吸引了大量学生。进入 Discord 创建服务器,学习相关是被推荐的前三个类型之一。疫情社交距离管理下,Discord 甚至被很多学校用来开设学习小组,足见其在年轻人中的影响力。

现在,一个有趣的命题交到了国内社交产品手里,那就是——赢得“00 后”的中国社交元宇宙爆款产品,将出自谁手?返回搜狐,查看更多
小编推荐2022|评选十大正规伦敦金平台排名榜 2022-09-08


版权声明:本站大部分内容来自互联网,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现有违法违规的内容或本文侵犯了你的权益, 请联系管理员,一经查实,本站将立刻删除。未经允许不得转载 » 读懂|00|后|开始|融云洞察|打造社交元宇宙从