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亚特兰蒂斯之恋|利用短剧的高价值|以创新为杠杆


2020年,广电总局将网络迷你剧纳入影视剧备案背景,这意味着迷你剧正式成为除网络剧和网络电影之外的另一种新型互联网娱乐产品。在政策的引导下,短剧开始了它的第一年,2021迎来了一个强劲的上升。

由于公众分散的娱乐习惯,这种新兴物种具有良好的市场前景。为了在日益困难的行业环境中赢得生存权,越来越多的玩家加入了这个蓝海市场。混乱是不可避免的,这也导致了短剧多、质量低的局面。

如果说前两年是短剧的“野蛮成长”期,那么今年就是短剧向精品转型的关键时期。尤其是当短剧同质化的困境摆在我们面前时,迫切需要一条鲶鱼来激活市场。打破这种局面的关键在于创新。

最近由复星东仑电影公司和抖音合拍短剧《亚特兰蒂斯之恋》,在广播平台上抖音取得了丰硕成果。这部短剧只有23集,平均约2-3分钟,可以顺利突破,

得益于有针对性的内容制作战略和跨行业联动与品牌整合战略。复星电影作为该剧的幕后推动者,虽然率先涉足短剧领域,但探索出了一条卓有成效的分化之路,对业界具有一定的参考价值。

最近,短剧《亚特兰蒂斯之恋》欢迎来到结尾,整个剧本抖音播出量高达1.5亿以上,是一个系列相关话题短视频年,广播数量超过10亿+抖音短系列赛排名第八,持续了30多天,共11次进入榜首抖音热门的搜索列表和好评不断。

在全民娱乐时间碎片化的大趋势下,该剧结合了大众化短视频泛娱乐和短剧的下沉市场。根据抖音同时,它也是年轻女性作为品味消费的主力军。它利用“新潮”小天戏的主题优势,吸引眼球,撬开更大的流动池#在观看了亚特兰蒂斯的一见钟情之后#抖音热门话题反映了该剧的受欢迎程度,因为它准确地反映了目标观众的偏好。

一般来说,短剧演员通常是网络名人或普通人,但《亚特兰蒂斯之恋》刘,主演,有一定的人气。可以说,它对现有的大部分短剧形成了“降维打击”,对剧中有着明显的加性和醒目效果,保证了该剧的质量#刘的帅气眼镜是半永久的#短视频获得高播放量和快乐抖音热门搜索就是证据。

这出戏成功了抖音收获流的另一个原因是抖音生态开辟了C剧的现金流渠道,挖掘了下沉市场的红利。《亚特兰蒂斯之恋》停留抖音开通官方运营账户“李”并从女性所有者的角度发布该剧内容,吸引粉丝加入该账户,不仅有助于提高该剧的观众粘性,为后续的系列化发展奠定基础,还增加了私有领域流量,扩大了该账户和该剧的影响力,实现圈子的逐步崛起,提升商业价值。

据资料显示,“李”账户的核心粉丝肖像主要是24-30岁的女性,地域分布主要集中在广东、山东、四川、河南、浙江、北京、江苏等省市。

它们在四个维度上相似:年龄、性别、地区和商品类别抖音平台的主要消费力高度重叠。用户群体突出的购买力优势为品牌授权提供了数据保障。

其中一个视觉表现是该剧是在三亚的亚特兰蒂斯酒店拍摄的。通过该剧的场景展示了酒店的海景房、网红鱼景、亚特兰蒂斯水世界、游乐园等特色,导致亚特兰蒂斯酒店在该剧播出期间累计曝光8.8亿,并帮助“三亚亚特兰蒂斯”官方账户在短期内增加了1.4万多个。“李”账户与“亚特兰蒂斯酒店”之间的各种深度互动也被触发抖音用户对酒店的赞誉浪潮成功地将该系列的观众转变为酒店的潜在消费者。

《亚特兰蒂斯之恋》内容+虚拟角色IP运营的结合在抖音平台的价值空间也凸显了文化旅游产业的可观前景,证明了“入市-破墙-流+”闭环运营思路的正确性。

在过去两年中,短剧快速增长背后的驱动力是,新品种具有在正确的时间出现在正确的地方的自然优势:首先,它在泛娱乐趋势下积累了巨大的观众群;其次,各种互联网平台都在积极增持,各行各业的玩家都在积极参与游戏。短剧具有体积小、制作周期短、试错成本低、能够及时改变创作方向等特点,使其呈现出不同于长剧和中国视频的独特基因。

今年上半年,短剧录制创业项目再创新高。据资料显示,今年3月,在国家广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”注册的网络迷你剧有266部,并获得了规划备案号;4月份,录制了322部迷你剧。去年在长视频平台上推出的迷你剧总数为471部,2020年推出的迷你剧数量为300部,这意味着仅今年4月份录制的短剧数量就超过了2020年播出的短剧数量。一方面,短剧的数量正在激增,另一方面,自去年以来,有、艾、滕、莽、B台等等短视频该平台还积极布局短剧轨道。它不仅推出了“好故事计划”、“明星短剧”、“新短剧计划”、“千万通俗剧音乐部”等各种相关配套计划,还设立了非常剧场、小喜剧剧场、大男人短剧、轻剧场等剧场进行市场竞争。此外,由于短剧通常改编自网络文学IP,一些网络文学网站也瞄准短剧蛋糕。与此同时,MCN机构和影视制作公司也进入了该局,希望通过短剧“小规模扩张”。

所有迹象似乎都在释放一个积极的信号,即“短剧正在迎来春天”。然而,不容忽视的是,尽管各视频平台上短剧的推出和更新频率正在加快,越来越多的专业玩家准备试水,但现阶段短剧的质量仍然参差不齐,流行短剧的概率不高。

《亚特兰蒂斯之恋》这张成绩单的交出来,体现了短剧走差异化道路的可行性,也证明了短剧实践的“短剧创新+”和“吃两条鱼”是相当有效的。

复星东仑电影总裁董表示,从短剧崭露头角的那一刻起,他就开始关注这条轨道的发展,但复星东仑电影并不急于进入游戏,而是看完后采取了创新策略。“复星集团2018年战略性投资东仑,与复星亚特兰蒂斯大酒店的合作也为该项目做出了贡献。我们正试图用短剧的形式做一个双向的C挑战,换句话说,吃两条鱼,这不仅可以增加短剧观众的积累,还可以增加产品的知名度。”

如何实现短剧和流动性有多强,在微观层面上关系到生产者的利益,在宏观层面上关系到产业是否具有可持续发展的动力。在这个阶段,短视频平台上的短剧主要包括直播带货、盈利有三种方式:品牌植入和账户共享。长视频平台上的短剧主要包括定制、联合制作和账户共享。

复星东仑影业总裁董端端认为,不同的短剧项目有不同的变现方式。他希望短剧市场的商业模式能够更加丰富。因此,在《亚特兰蒂斯之恋》创新产业联动方式,拓宽盈利渠道。基于复星东仑电影和亚特兰蒂斯酒店都属于复星系统的事实,我们应该在影视+旅游这两项业务之间创造一个闭环,并加以利用抖音生态排水不仅实现了质与效的融合,而且有效构建了复星集团的品牌生态系统。

即:品牌深度描述+用户所需内容=好故事带来的强大流量,体现了复星东伦电影幕后运营商在策划、制作和资源整合方面的实力。通过第一个短剧《亚特兰蒂斯之恋》,复星东仑电影也找到了一条进入具有自身特色的短剧轨道的道路,这有利于建立竞争力,扩大公司现有的影视业务范围,巩固护城河。

随着新老玩家和正规部队涌入短剧轨道,短剧市场的进入门槛将提高,这意味着它可能会走上精品化的正确轨道。高品质产品的好处是显而易见的,不仅可以提高短剧的流动性,还可以通过开拓新主题的想象空间来提高循环爆发的概率。

然而,很难摆脱萝卜和保存萝卜。我们不仅要通过政策监管洞察创新的方向,还要在内容和渠道方面进行许多测试。对于这条赛道的所有参与者来说,这是适者生存的激烈洗牌。然而,也有隐藏的机会。谁能以创新意识开拓新题材,踩上中短剧的圈风优势,谁就能抓住先机。

短剧的内容往往更年轻,因此需要根据用户的想法来完成。类型应该多样化,内容应该细化,不应该被固定的模式所包围。例如,短剧《亚特兰蒂斯之恋》第二和第三部分将得到开发,并将继续与不同的品牌进行整合。此外,一些新的短剧也在筹备中。

目前,短剧正面临由量变引发的质变的关键节点。质量是否能够显著提高并被观众认可,商业模式是否能够多样化,以及开发水平和垂直屏幕的不同观看模式都是需要解决的问题。参赛者应共同努力,完善产业链,构建良性的短剧生态系统。具有《亚特兰蒂斯之恋》复星东仑电影打破了短剧固有的格局,为短剧市场注入了积极的价值,进行了创新性的展示。后续工作值得期待。

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