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GOOGUS|稳坐游戏榜单头把交椅|全球广告平台排行|TikTok登顶SKAN指


近日,AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》第十三版(简称第十三版报告),对移动广告行业中各家媒体渠道进行排名。

智通财经APP获悉,近日,AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》第十三版(简称第十三版报告),对移动广告行业中各家媒体渠道进行排名。本期报告,AppsFlyer广告平台综合表现报告一共对623家媒体渠道进行评级,涵盖1.7万多个App,共计330亿安装。为保证SKAN指数的数据精准度,AppsFlyer拉取8月1日至9月30日的SKAN数据,涵盖3000多个App,共计1.5亿数据回传。

Apple ATT框架给移动广告行业带来了深远的影响。SKAdNetwork机制还未上线之前,Facebook是iOS端无出其右的常胜冠军,但是,在第十三版报告中,TikTok For Business (简称TTFB) 登顶 SKAN 指数实力榜单;在基于授权ATT用户的留存指数中,Facebook向后滑落一位,将桂冠让与Apple Search Ads。Google的排位较上一版基本不变,App安装量在行业内仍然首屈一指,继续紧守Android端的阵地。

Apple ATT框架正式上线已六月有余,TikTok For Business以极强的SKAdNetwork适应能力从一众媒体渠道中脱颖而出,以带来高量级、高价值用户的能力,一举夺得SKAN指数实力榜单榜首席位,并在规模榜单中排名第五。

Facebook作为此前iOS榜单的首席玩家,在ATT框架生效后则有所失地,在SKAN指数实力榜单中向后滑落一位,排名第二;在留存指数中(基于授权ATT 用户),Facebook则将桂冠让与Apple Search Ads。

另外一个移动应用巨头Google则排名第四。值得注意的是,这是搜索巨头Google首次在iOS侧取得如此靠前的排位。毕竟在过去,Google更多在Android称霸。

通过上面的分析可以看出,新政推出后,已经改变了原有移动营销市场的格局,以往整个移动营销行业Facebook与Google双巨头领衔的格局有所变化,一些适应性强的平台很可能会有更多机会,TikTok For Business的异军突起正说明了这一点。

Google带来的App安装量向来在行业内首屈一指,尤其在Android端步步为营、攻城略地,与Facebook拉开差距。在这一版中,搜索巨头Google成为留存指数实力与规模榜单当之无愧的双料冠军,除了赛车游戏榜单以外,Google在所有游戏与非游戏细分榜单中稳坐头把交椅,其绝大部分竞争优势来自于游戏领域。Google在第十三版报告中的全球应用安装份额,较上一版增长了五个百分点(即2021年H1较2020年H2)。

Google通过量级征服了全球绝大部分地区,在Android平台主导的印度、拉美和东南亚等新兴市场掌握绝对优势。虽然Google在Android侧具有无可匹敌的竞争优势,但在IAP指数实力榜单中则略逊于Facebook,排名第二。不过,IAP指数非游戏和休闲游戏的实力榜单中,Google仍然雄踞榜首。

Facebook虽然是再营销指数榜单长久以来的擂主,但Google快步流星,加速缩小差距:在欧洲甚至全球金融榜单中,Google已经赶超 Facebook 斩获冠军席位。第十三版报告数据显示,Google全球 App再营销转化份额,较上一版上涨了三成(即2021年H1较2020年H2)。

AppsFlyer数据显示,ASA在这一版中,成为了留存指数全球实力与规模榜单的首席玩家。ATT框架生效后,营销人员纷纷转向ASA来推广 iOS App,ASA的流量在七周之内,就超过了上一版报告(涵盖2020年下半年)的六成。

ASA是唯一一个采用确定性归因,且不受制于SKAdNetwork的投放渠道。ASA数据颗粒度足够高,用户量级足够大,因此,虽然每家渠道的运营方式各有千秋,AppsFlyer仍将同样的统计方法论应用于 ASA,与其他媒体渠道进行比较分析,由此为营销人员提供媒体买量的有益参考。

ASA大获成功,来源于其在非游戏领域的赢家表现。在东欧、大中华、日韩、拉美、中东、北美以及西欧共七大地区的生活文艺榜单中,ASA排名榜首。在游戏领域 ,ASA获得实力榜单第三和规模榜单第四的好成绩,对比上一版报告,ASA的排位分别是第六与第八。ASA在游戏领域的突出表现,源于它在日韩、中东、西欧以及北美休闲游戏实力榜单排名No.1的实力。

IAP指数中,ASA的表现也毫不逊色,引流高量级、高价值用户,快步赶超Facebook,成为全球IAP指数实力与规模榜单首席赢家,在非游戏榜单取得第一名,游戏榜单取得第二名。

从增长指数来看,中国厂商也保持快速增长态势,增长TOP4中有3个来自中国。其中Bigo拿下了增长指数全球第二的成绩,冲在了中国广告平台的最前面,投放App数量翻了三倍,非自然安装量跃升117%,在东欧增势显著。TTFB则拿下了拉美和印度的增速榜首。

手机厂商中小米增速惊人,此次跻身全球第三,小米现已成为东南亚增速最快的广告媒体。Vivo此次也由第八跃升至第四。工具出海方面,SHAREit(茄子快传)在北美和拉美市场增速突出,分列第一第二。

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