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茅台电商平台|i茅台|月底上线飞天茅台不在列


3月28日,搜狐财经从贵州茅台官方微信公众号获悉,茅台电商平台“i茅台”app将于3月31日上线试运行,即日起可下载app。

据悉,在试运行阶段,消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品:53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。

“i茅台”目前不直接销售500ml飞天茅台酒,将整合接入12家第三方电商平台购买飞天茅台酒的抢购信息。

对此,贵州茅台官方客服回复称,目前APP仍处于试运行阶段,仅供消费者下载,具体产品申购信息以正式上线信息显示为准。

据知情人士向搜狐财经透露,由于飞天茅台的销售比较敏感,“i茅台”上线等新品。若测试运行顺利,测试阶段结束后平台将上线飞天茅台申购。

搜狐财经下载“i茅台”app发现,首页头图推荐三款产品,分别为53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。

用户在申购时间内预约申购参与,选择自提门店,到达公示时间,查询申购结果。若申购成功,用户支付后到线下提货。

53%vol500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)为茅台在今年1月5日发布的虎年生肖酒,市场指导价为2499元/瓶。

搜狐财经搜索天猫平台,第三方卖家中,53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)价格约为4199元。

茅台1935是贵州茅台今年推出的千元新品,1月18日发布后曾一度供不应求,指导价为1188元/瓶,市场价曾涨至1800元/瓶,后回落至近期的1599元。

搜狐财经从市场获悉,今年3月初茅台1935销售依然火爆,不过同时货源也相对充足。经销商之间也多为出货方,求货方仍是少数。

App不直接售卖53度飞天茅台,只提供了第三方预约,目前显示共有10家第三方平台,包括京东、手机天猫、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝等。

企查查信息显示,茅台集团于近日申请“I茅台”相关商标,核准注册在全品类45项上,商标状态为“注册申请中”。

白酒经销商张成(化名)向搜狐财经透露,“目前经销商都有大量库存,我还有100多箱飞天茅台,进货价2800元。若茅台官方商城上线飞天茅台预约,市场价格会进一步下跌。”

白酒营销专家蔡学飞分析表示,飞天茅台市场需求量大,为了保证“i茅台”试营业阶段安全运营以及测试数据管控,前期选择不销售飞天茅台可以更有效控制流量。

据上述知情人士透露,按照茅台方面的规划,测试期间对外销售的货源来自于茅台自营门店,即茅台直销渠道。对应配货的茅台专卖店前往茅台自营店进行取货,消费者于“i茅台”APP申购成功后,再由茅台专卖店向消费者完成配送。

测试期结束后,若以上流程顺利运行,则后续“i茅台”APP将上线飞天茅台的申购,而此时正式运行阶段的所有茅台产品货源,均来自于经销商的货源,即茅台批发渠道的货源。茅台官方按照合同配额向经销商发货,并限定将一定比例的配额用于在“i茅台”上销售,预计每家专卖店每天有20瓶飞天茅台将用于APP申购,并由经销商直接向消费者发货。

该知情人士坦言,“若顺利实施,这一比例逐渐提升,以达到控价目的,估计以后至少有一半的货会在茅台的直营平台上进行销售。茅台的专卖店以及经销商,其实对于这部分货品没有自己的主控权。”

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